candy fashion – זרי ממתקים אופנתיים.
בניית קונספט תדמיתי אחיד המשדרג את החברה במקום גבוה, בעצוב ארופאי יוקרתי.
אסטרטגייה שיווקית הייתה לצלם דוגמנים ודוגמניות ע"ג האריזות וכל חומר פרסומי אחר. המטרה הייתה להדגיש כי חברת קנדי פאשן מוכרת חוויה והתרגשות לא רק סוכריות. זרי סוכריות ושוקולדים זה לא רק לימי הולדת – לימי נישואין, ארוע, מסיבה, לאהבה, וללידה.
הפקת אופנה –
בחרתי את דנה גרוצקי מנחת טלוויזיה, דוגמנית ועורכת טלוויזיה ישראלית בגלל השובבות והפנים מלאות החן.
את הדוגמנית ג'ני טוקראב הספיקה לא מעט בקריירת הדוגמנות שלה – קמפיינים גדולים בישראל, תצוגות אופנה בחו"ל, אפילו הופעה ב"האח הגדול"
ואודי קרני מדוגמני הבית של רשת האופנה ״גולף״
לסרטון ביוטיוב להפקת הצילומים בסטודיו עפ״י הקונספט הנבחר!
הצבע החום והנקודות מאפיינות את תהליך המיתוג ע"ג האריזות ומזוהה בכל האריזות.
המארזים בקו עיצובי אחיד וממצבים את חברת קנדי פאשן במקום גבוה. התמונות על גבי המארזים משדרות אושר ושמחת חיים ומשפטים שנונים שמעבירים את המסר – להתרגש כל פעם מחדש. 
לכל מארז תמונות המאפיינות את המוצר. לחברת קנדי פאשן זרים מיוחדים לכלה – לא עוד זר פרחים שגרתי.בחרנו בשמלת כלה מרלין מונרו שרשרת פנינים ורולים בשיער.
ליום הצילומים נערכנו בהפקה גדולה של הקמת תפאורה, קירות גבס, טפטים, רצפת עץ שהוקמה ופורקה בסיום יום הצילום.
ליום הצילומים הכנו במיוחד זר ענק מלא בסוכריות שהפך להיות כיום להיט במסיבות, השקות, תערוכות וכנסים.
מארז סוכריות גומי שמדבר על "להיות שיחת היום" המארז מוקפד עד הפרטים הקטנים. בכל מארז יש קטלוג ובמה מיוחדת הנשלפת מהקופסא.
הקונספט של הנקודות מכסה את כל האריזה ומופיע גם על הסרטים המנוקדים שמלווים את כל המארזים והזרים.
מארז פרלינים משובחים
הקונספט הממותג של החברה גם על השקיות. השקיות בגדלים שונים ומותאמים לחלק מהמוצרים. מוצר חדש של החברה הוא תחליב רחצה וקרם גוף בניחוח שוקולד שמשלים למתנה מפנקת. גם על גבי הבקבוקים ניתן לזהות קו עיצובי אחיד – צילומים מהפקת האופנה, וסרט פפיון מנוקד.
מארז נוסף בסדרה. בחרנו להפקה בדנה גרוצקי פרזנטורית בחיוך מקסים וגומות חן. נעשתה חשיבה מאוד גדולה לפרטי הלבוש, אקססוריס ואיפור עדין ונקי.
סט שתוכנן במיוחד עבור מארז לידה
כל פריט בתמונה מתוכנן שילוב הצבעים של השמיכות, הארנבונים, וילון, הבגד של התינוקת, כיסא הקש ברקע ששובר את הצבע הלבן. והאלמנטים מונחים עליו בגובה מעל התינוקת. הכל מתוכנן ומוקפד.
מארז לידה בצבעים רכים. אך כמובן שקונספט הנקודות חוזר על עצמו באריזה ובסרטים.
אתר אינטרנט – חזית
הקונספט המיתוגי נשמר בקו אחיד גם באתר. בתמונה שפותחת את האתר בחרנו להמחיש כניסה – כניסה לבית. כניסה לעולם חדש. כניסה עם מתנה. כניסה של הפתעה. התמונה תוכננה מראש – הבאנו שמלת מלמלה לבנה, נעליים מנוקדות ששומרות על הקונספט וגרב מתוקה מתחרה.
עמוד פנימי בתוך האתר
בחרנו שמלת בלון ירוקה שמתאימה לפרלינים בעטיפה ירוקה טול אדום בוהק שיוצר הפרדה בין השמלה לפרלינים. צמיד ירוק, קשת ירוקה מנוקדת ריסים בורוד והמון חיוכים ואושר. כי זה מה שקנדי פאשן מוכרת – חוויה.
עיצוב לוח שנה שולחני ללקוחות וספקים.
מעטפות ב 2 גדלים ומחברת מעוצבת קטנה כתוספת למתנה 🙂
הדס אבידור גולדין מנכ"לית ובעלים קנדי פאשן.
יום צילום הכולל סטיילינג, איפור ושיער לכתבות בעיתונים ובמגאזינים המובילים.
